风云变幻“春节档”丨青晚报
2013年，由周星驰导演的电影《西游·降魔篇》用12.46亿票房宣告了春节档黄金时代的到来。经过7年时间的发展，如今的春节档已经逐渐成为电影市场最强档期之一，看春节档电影也成为许多家庭在春节假期必做的“团建活动”。
随着2020春节档的宣传活动进入白热化阶段，让我们一起来看看近年来春节档都经历了些什么吧！
2020春节档——竞争升级
2020年春节档开局在即，今年的票房数字和票房冠军已经成为各家媒体竞相预测的热点。在定档大年初一(1月25日)上映的春节档影片中，共有《紧急救援》《唐人街探案3》《囧妈》（已提档至大年三十）《夺冠》《急先锋》《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》七部影片较受关注，涵盖了动作、悬疑、动画、体育、喜剧等多种类型。
2020年的春节档竞争，来得比往年更激烈一些。早在2019年的国庆档，就有多部2020春节档的电影在《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》贴片宣传。不仅如此，影片之间的宣发联动也成为常规操作。在贺岁档取得不俗票房成绩的《宠爱》由徐峥监制，在《宠爱》的结尾，徐峥为《囧妈》打广告成为了影片的彩蛋。在暑期档冠军《哪吒之魔童降世》的片尾，《姜子牙》已经开始贴片宣传，两部电影在后续也多次联动，推出联合海报等等，为《姜子牙》引入关注度。
（王一博献唱电影《囧妈》主题曲《给妈咪》）
另外，邀请当红歌手演唱、提前发布影片歌曲的宣传形式变得更加常见。易烊千玺为《夺冠》演唱《不分昼夜》，王一博为《囧妈》演唱《给妈咪》，张杰、周深演唱《姜子牙》主题曲、片尾曲。
（来源：@张杰微博）
回首7年，春节档电影的不变
/合家欢常驻/
值得注意的是，春节档电影类型多样化更加常见。在喜剧的基础上，电影中融入更多元素来丰富叙事，同时强化了电影本身在美学和视听方面的表现。单一的类型片已经较难满足观众的期待，复合类型的电影才是当下春节档的潮流。
/大场面、大制作/
大场面、大制作的影片在春节档中也十分常见。2018年春节档的票房第一名《红海行动》，制作成本超过5亿元，动用了6艘军舰出海，包括054A导弹护卫舰、071船坞登陆舰、临沂号导弹护卫舰等，还有各式先进抢眼的武器，如1130型近防炮、RPG火箭筒。另外，大场面大制作的电影还有《西游记：女儿国》《流浪地球》等，制作成本分别为5.5亿元、3亿元。
（来源：电影《红海行动》）
春节档之所以能够吸引这类电影的入局，与其地位提升、市场潜力加大、投资回报率增加有很大的关系。在当下，大片云集的现象在春节档已经相当普遍，前作反应热烈的系列IP也纷纷将续集安排在春节档上映，如动画IP《熊出没》系列、《唐人街探案》系列，《捉妖记》系列以及林超贤的主旋律商业大片。
回首7年，春节档电影的改变
/动作电影全面升级/
2013年到2017年，春节档市场中较流行的是古装动作电影，例如《西游记之大闹天宫》《天将雄狮》《西游记之孙悟空三打白骨精》等。它们共同的特点就是有激烈的打斗场面与丰富的视觉效果。
此外，港式喜剧动作电影也很受春节档的欢迎，2014年《澳门风云》打开了春节档港式喜剧动作电影的局面，身上同时承载着动作与喜剧两大元素，加上“王晶+周润发+谢霆锋”组合的号召力，该电影在当年拿下了5.25亿票房，系列续集也在接下来的两年陆续上映。
（来源：百度百科）
/军事题材电影崛起/
《红海行动》的突围体现出观众观影品味的变化，观众欣赏电影的类型更加广泛了。事实上，随着《湄公河行动》《战狼2》等优秀电影的出现，军事题材电影在整个中国电影市场中越来越受到重视。2020年春节档，林超贤“主旋律商业大片”系列第三部《紧急救援》也即将参与票房竞争。
（来源：@电影《红海行动》微博）
（来源：@电影《紧急救援》微博）
|电影类型更迭|
2013到2017年，春节档奇幻电影总能收获较高票房，而2018年后，这类电影的票房出现了下滑。其中，较为明显的一个现象即是《西游记》IP改编狂潮的褪去。《西游记》改编电影曾一度席卷市场，从2013年到2017年的春节档，共出现了5部改编自《西游记》的电影，其中4部影片的票房超过了10亿。2018年上映的《西游记：女儿国》仅取得7.27亿票房，豆瓣评分也仅有5.6，票房口碑均不被叫好。
而在2019年到2020年的春节档市场中，科幻、国产动画与体育电影等新兴电影类型不断出现。2019年春节档的《流浪地球》与《疯狂的外星人》用过硬的实力斩获了46.86亿和22.13亿的票房，证明了科幻电影的市场潜力；暑期档国产动画《哪吒之魔童降世》以50亿的票房赢得华语电影票房第二名，让同为“封神宇宙”IP之一的动画《姜子牙》有了更多的信心参与2020年春节档；今年的春节档，还出现了体育题材电影《夺冠》，这部电影的制作以及内容赢得了大家的期待。
归根结底，一部电影能否在春节档取得良好的票房成绩，取决于其内容是否过硬、制作是否精良。如果能够做到，再冷门的电影类型也有重新焕发生机的可能。
（来源：@电影《流浪地球》微博）
（来源：@电影《姜子牙》微博）
近年来，春节档电影的号召力日渐趋高。一方面它对全年票房的贡献力度不断上升。另一方面，它作为全年电影创作方向的“指标”意义越来越显著，在春节档上映的电影，对全年乃至以后较长时期内的电影创作有重要的影响。2020年春节档启程在即，你对哪部电影最为期待？
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今日小编：彭洁、梁曼诗
图文来源：微信公众号电影情报处、中金在线网、各电影官方微博
初审：郑梦婕、万永昊
审核：刘洁予
审核发布：马明辉